乔布斯笑着点了点头，即将发布,他决定像往常一样,让某家杂志独家参与发布会预演，通过电话联系到时代集团总编休伊,开始了他惯用的夸张言辞。
“这是我们做过的最好的东西。”乔布斯说道,“我本来想把这个独家报道机会给《时代》杂志,但是《时代》杂志的人都不够聪明,不配写,于是我打算给别人。”
刘猛在一边听了也不得不佩服乔布斯的谈判技巧，就是这么狂霸。
休伊马上道：“哦，乔布斯先生，我给你介绍一个人，你一定会满意的，格罗斯曼，《时代》杂志一位悟性高、精通文字的作家。”
随后，格罗斯曼在其独家报道中一针见血地指出：“并没有真正发明许多新功能,而只是让这些功能实用了很多。但这很重要。如果工具不顺手,我们往往会觉得是自己太傻,没有阅读使用手册,或者手指太肥，如果工具很糟,我们会觉得自己也很逊。如果有人改进了工具,我们会觉得自己也完美了点儿。”
2007年11月,发布会在推迟了十个月后举行。
乔布斯邀请了赫茨菲尔德、阿特金森、沃兹尼亚克,以及1984年首款麦金塔的研发团队,c发布时一样。在其辉煌的产品演示生涯中,这可能是乔布斯最好的一次。
“每隔一段时间,就会出现一个能够改变一切的革命性产品。”他开场说道。乔布斯举出了两个较早的例子：最早的麦金塔,它改变了整个计算机行业,以及第一台ipod,改变了整个音乐产业。接着,经过一番小心翼翼的铺垫,他引出了自己即将推出的新产品。
“今天,我们将推出三款这一水准的革命性产品。第一个是宽屏触控式ipod,第二个是一款革命性的手机,第三个是突破性的互联网通信设备。”他又将这句话重复了一遍以示强调,然后他问道：“你们明白了吗？这不是三**立的设备,而是一台设备,我们称它为。”
发布会召开之后,马上上市销售,乔布斯和妻子前往位于帕洛奥图的苹果专卖店,感受人们的兴奋。由于乔布斯经常在新产品开始销售的第一天去店里,所以有些粉丝已等在专卖店里期待他的到来,他们跟他打招呼,就好像他们能碰到摩西去买《圣经》的情形一样。