我不太确定女人们会如何选择,我此刻十分庆幸,我不用做出这样的选择。”
在博文的最后,哈维尔做了一件只有可能出现在网络上的事,他用修图软件制作了四个小人,每个小人都是不同的拳击姿势,但是拳击运动员的头像却被更换成了四位主角,左边是汤姆和兰斯,右边则是布拉德和乔治。双方对峙,中间写了一个大红色的“vs”,直接就将拳击台摆了上来。
这种戏谑的方式在传统严肃媒体是不可能出现的,可是在网络上,却将娱乐至死的精神发挥到了极致。哈维尔没有站队伍,没有支持“借刀杀人”——明里暗里都没有,而是客观地进行了调侃,对于两部作品一视同仁,不断强调了两部作品之间斩不断理还乱的羁绊,并且将友情与敌对的微妙平衡展现了出来,最后的选择则交给了网友。
如此“欢快活泼”的评论文章,只可能出现在网络载体上,这也是网络与传统媒体的最大不同,同时也是最大优势——亲近感,让所有人都可以参与到新闻讨论之中的亲近感。
哈维尔将这篇文章贴出来之后,仅仅不到六个小时内,点击率就超过了三十万,并且数字还在成倍增长,短短四十八小时就达到了三百万;更惊人的是,博文的回帖率居然突破了十万之数,甚至一度导致了博客的服务器瘫痪。
对于传统媒体来说,这是百思不得其解的一个现象——他们根本无法理解,一个根本不算噱头的话题居然能够吸引如此多关注,这到底是什么原因?但对于专业人士来说,这却是值得研究的现象:从前期宣传开始,到“美国周刊”引发的话题热潮,再到雅虎社区带来的话题热度,最后经过权力博主的点火引燃,爆发出超出想象数十倍、乃至数百倍的能量,这就是全新的宣传模式。
当然,不能忽略的是,汤姆、布拉德、乔治、兰斯这几个名字本来就具有话题性,而站在“十二罗汉”和“借刀杀人”背后的电影公司也在适当地推波助澜;还有今年暑期档“后天”与“特洛伊”的对决也被人频频提起。
多方面的综合作用之下,一个平淡无奇的话题也就成为了全民热点。
就好像人们无法理解,为什么一个唱歌走调到离谱的孔/庆/翔,在今年一月份“美国偶像”播出之后,居然爆红到能够出唱片的程度——这是许多唱功高超的人穷其一生追逐的梦想,但他们却没有成功,而是一个五音不全、唱功离谱的人实现了。更为可怕的是,孔/庆/翔真的出了专辑之后,居然卖出了三十万张,甚至打破了马/友/友的大提琴唱片记录。
同样,人们也无法理解“借刀杀人”和“十二罗汉”的对决怎么就成为了第一热门话题?简直莫名其妙。
但,这就是娱乐至死。
伴随着哈维尔博文的喧闹,雅虎社区的那个帖子被彻底引爆了,短短几天之内,回帖量就突破了二十万,而且还在持续增涨——不过,帖子到后面歪楼歪得十分厉害,先是成为了一群疯狂粉丝互相骂战的战场,而后又成为了一群电影爱好者的灌水楼,话题热度也就缓缓降温了下来。
可是这已经无关紧要了,因为“借刀杀人”和“十二罗汉”的对峙之局已经形成,俨然超过了颁奖季的热潮,成为年末最大看点!